来源:     作者:     发布时间:2021-08-06     次浏览

日前,一篇文章在社交媒体上疯传,标题为“如果我只有1美元做营销,我会花在公关上”,足以表明人们对品牌营销的重视。品牌营销可能只占整个企业能量的十分之一,但往往这十分之一的品牌营销才能给企业带来最终的效果。 所以,那些经典的营销案例对于创业者和营销人员来说都具有学习意义。基于此,笔者收集整理了6个用户过亿品牌的营销案例。 1.喜马拉雅FM——任性的音响老大 用户数:1.2亿 营销案例:2015年初,中国最大的音频分享平台喜马拉雅FM拥有超过1.2亿用户,超过700W的声音,4000家自媒体和数千个品牌。1月29日,喜马拉雅FM推出以“对1.2亿人说话”为主题的线上活动。它大胆地说,“喜马拉雅FM有1.2亿用户,如果你今天不听节目,就听你的。” 以APP开屏广告和手机为奖品,以微博、微信为主,豆瓣、贴吧、空间等社交媒体为辅。最终,超过20000名普通网民参与,产生超过5000万次曝光。 喜马拉雅FM的“对1.2亿人说话”宣传目标直接醒目,从头到尾以1.2亿为主题,融入了吴媚娘、朋友圈广告等社交热点。不掩饰其“音响老大,率先破亿”两大亮点,任性! 2.滴滴专车——今天坐得好 用户数:1.5亿 营销案例:其实听说滴滴的营销公关团队很强大,这也是在与快的激战中磨练出来的。2014年,滴滴专车以“全力以赴,今天坐得更好”为核心,发起了一场极具创意和互动性的营销活动。当城里亿万“通勤者”看到汽车和马路上的男女猪脚静静地躺在车里时,他们的心瞬间暖了起来。 随后滴滴团队并没有停下脚步,在社交和公关上展开了激烈的情感攻势。围绕“车外之物,归自己之物”和“爱在背后勇敢”的核心口号,开展创意包装,开展传播活动。最后,滴滴海报吸引了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应,大大提升了滴滴专卖店的品牌知名度和好感度。并创下多项营销记录。 3.UC浏览器的抢票帮 用户数:5亿 营销案例:围绕春节抢票活动,UC浏览器的营销推广可谓遍地开花,大手笔,光彩夺目!首先,利用热点制作有趣的病毒视频。以陈言希版小龙女为主题,呈现《神雕侠侣:杨过抢票赶上春节》短视频。它结合了16年后杨过和小龙女的相遇过程和春节抢票的过程。搭配经典的环竹格插曲,节奏紧凑,信息量大,产品植入巧妙。仅在腾讯视频平台,播放量就达到近37万。小行程效果显着。 海报系列,内涵“UC票好,老公早回家!早归,早哼!”;讽刺与现实,凝聚一切能抢票的力量;浪漫唯美,打开任何一扇门回家。 4、优信免费:创新联合营销 用户数:亿 营销案例:2015年2月,优信宣布用户数突破1亿。为了打造“亿应用俱乐部”的概念,优信发起了大规模的联合营销活动。该俱乐部是首批联合推出携程旅行、快打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅FM、opan浏览器、手持阅读器、搜狗手机助手、moman相机等10款APP的企业之一,100余款APP。万用户。活动以“十亿旅行者给妈妈的一封信”为主题,以“亲情”、“回家”、“妈妈”等情感元素推出H5品牌活动,抓住消费者的情感并在春节期间推广,扩大传播效果。 2月10日,这10家公司在各自的客户端、微博和微信平台同时推出H5活动,预计直接覆盖用户超过10亿。 这是近期市场上最大的应用间营销合作案例。合作企业不仅拥有超过1亿用户,而且是各领域领先的大众应用。基于庞大的用户群、符合春季节点的“亲情”主题、精美的设计风格和最新的H5展示形式,以及10款APP在各大平台统一推广的资源整合同时,这种联合营销,在小投入的基础上,让每款APP都实现了双倍的宣传效益。 5.豌豆荚 用户数:4亿 营销案例:与其说是豌豆荚的营销案例,不如说是豌豆荚的“赚钱好方法”。2014年亚马逊双11“卡牌之战”,豆荚基于自有数亿用户平台,向用户真诚推荐亚马逊“正品”和“真折扣”,用户分享率同样高作为 15%。双11活动期间,亚马逊移动客户端的日下载量实现了5倍的增长。 一个亿级的app,能与国际知名品牌做出如此高的转化和变现,值得同行借鉴。 6. 担心你的未来——关心食物和蔬菜 用户数:1.5亿 营销案例:2014年11月,51job开展“中国最佳人力资源示范企业”用人单位评选活动,其中“公司食堂”也成为评选标准之一。于是,51job在微信平台上规划了实名企业食堂。因其创新理念,被广为转发。仅微信端阅读量就超过20万。 -------------- 赵宏民,(微信账号:haipo1023)今日头条、搜狐新闻等自媒体人,艾瑞咨询、易观等专栏作家,前百度高级网络营销顾问,前微媒体总编辑,现任上海总经理快报媒体办公室。

在线客服

关闭

客户服务热线

在线客服
网站地图